Dépenser sans culpabilité: la nouvelle tendance des hommes chinois!

Dans le contexte d’une économie dynamique de plus en plus orientée vers le numérique, le consommateur masculin chinois est en train de révolutionner le marché de la vente au détail et de réécrire les règles du jeu. Selon les données récentes recueillies par Tmall, la célèbre plateforme de commerce électronique d’Alibaba, un nouveau phénomène émerge : l'”économie de la dopamine”. Lors du dernier Festival des Achats du Single Day, également connu sous le nom de 11-11, les consommateurs masculins ont commencé à dépenser plus librement et sans culpabilité, investissant dans des produits qui procurent plaisir et satisfaction personnelle.

Les ventes d’articles tels que les jeux vidéo, les vêtements, les boissons alcoolisées, les produits de soins de la peau, les équipements de pêche, les ensembles de thé, les articles de course et de boxe ont enregistré une augmentation significative, mettant en évidence une transformation dans le comportement d’achat masculin. Cette nouvelle vague de consommation, souvent dirigée par de jeunes hommes, se concentre sur des biens offrant une gratification immédiate et des expériences personnelles, déplaçant l’attention des produits traditionnels vers de nouvelles catégories émergentes.

Les données de Tmall montrent que les volumes de transactions des boutiques en ligne de marques de matériel de jeu telles qu’Aula, VGN et Republic of Gamers ont augmenté de plus de 100 % par rapport à l’année précédente. Même les jouets physiques comme les briques Lego ont connu une augmentation significative de la préférence masculine, avec un taux de croissance des achats masculins supérieur à celui des femmes.

Dans le contexte d’une évolution urbaine rapide, le cyclisme gagne en popularité, avec un doublement des ventes de vélos par rapport à l’année précédente. De plus, on observe un intérêt croissant pour les soins personnels, avec une nette propension à dépenser pour les nettoyants pour le visage, les parfums et les crèmes. Au cours de la dernière semaine, les recherches quotidiennes pour ces produits ont augmenté respectivement de 128 %, 87 % et 38 %.

Ce changement dans les habitudes de dépenses des consommateurs masculins chinois reflète une tendance plus large vers une consommation ciblée et axée sur le plaisir personnel, marquant l’avènement d’une nouvelle ère dans l’économie numérique. Selon TheStar, l’impact de ce phénomène dépasse les frontières du marché traditionnel, influençant également le secteur des services et du divertissement. Les professionnels du marketing et les analystes du comportement des consommateurs suivent avec intérêt cette évolution, car elle suggère une profonde transformation dans les modèles de consommation et les priorités des individus.

Cette tendance ne se limite pas à la Chine seule, mais émerge comme un modèle mondial où les consommateurs, en particulier les hommes, recherchent des produits et des services qui satisfont non seulement leurs besoins fonctionnels, mais offrent également une expérience émotionnelle et sensorielle. La demande croissante de produits high-tech, tels que la réalité virtuelle et les gadgets de fitness, qui promettent une immersion totale dans l’expérience du produit, met en évidence ce déplacement vers la consommation expérientielle.