L’inflation influence la Gen Z: comment les habitudes de consommation des millennials évoluent

Le habitudes de consommation des générations Millennials et Gen Z sont en pleine mutation. Offrant ainsi une opportunité lucrative que de plus en plus de marques cherchent à exploiter grâce aux médias sociaux. Un récent rapport de TD Cowen révèle que c’est précisément là que ces générations trouvent de la valeur dans leur pouvoir d’achat.

John Kernan, Directeur Général de la Distribution et des Marques de Consommation chez TD Cowen, a discuté avec Yahoo Finance des habitudes de dépenses de ces générations. Soulignant comment elles ont évolué au fil du temps et comment certaines entreprises ont exploité leur présence numérique pour capter leur attention.

L’économie traverse une période de profonds bouleversements, avec des taux d’inflation et d’intérêt atteignant des niveaux astronomiques. “Cela a fondamentalement modifié l’économie et les budgets des consommateurs. Cela a également modifié le niveau de confort et les tendances de dépenses des individus”, explique Kernan. “La valeur a été un thème dominant dans l’enquête de cette année, de nombreux consommateurs cherchant à réduire leurs dépenses”.

Gen Z: qu’est-ce qui guide réellement les décisions d’achat des jeunes?

Alors que les médias sociaux tels que TikTok et Instagram sont souvent associés à des achats impulsifs, l’enquête révèle qu’Amazon reste le premier choix pour de nombreux consommateurs, suivi de près par Google. Ces deux géants de la plateforme jouent un rôle crucial dans le commerce. Influençant considérablement le parcours d’achat, en particulier pour les consommateurs les plus jeunes.

Cependant, malgré l’importance de la durabilité ces dernières années, avec de nombreux Millennials et Gen Z privilégiant des achats respectueux de l’environnement et de seconde main, la situation évolue. L’environnement économique actuel, marqué par une inflation et des taux d’intérêt élevés, a déplacé l’attention vers la valeur et le prix. “La durabilité en tant que critère d’achat a diminué par rapport aux sommets passés. Probablement en raison de la recherche de valeur et de prix”, déclare Kernan. Néanmoins, c’est toujours un thème important, surtout parmi les consommateurs les plus jeunes.

En regardant vers l’avenir, il existe plusieurs défis auxquels ces générations devront faire face. L’augmentation des taux d’intérêt, des coûts d’emprunt et de l’inflation, s’ils continuent sur cette trajectoire, non seulement éroderont les budgets, mais maintiendront également des taux élevés. Kernan prévoit que les consommateurs auront du mal à sortir de cette situation au moins jusqu’en 2024.

En conclusion, alors que l’inflation et le climat économique actuel ont un impact sur les habitudes de consommation des Millennials et de la Gen Z. Les marques et les plateformes numériques continuent de jouer un rôle clé dans la formation des décisions d’achat. Cependant, avec les défis économiques croissants, la valeur et le prix deviennent de plus en plus centraux dans les décisions de dépenses de ces générations.